정워니 블로그

콘텐츠 제작 실습이 끝나고 미니인턴십 & 취업실전반 설문을 통해 2곳의 기업 중 미니인턴십으로 희망하는 기업을 선택했다. 기업은 원룸만들기, 스노우볼 두 곳이었는데 원룸만들기는 광고집행을 직접 하는 것이 아닌 인스타그램 공식 계정에 콘텐츠만 올라가는 거고, 스노우볼은 우리가 만든 콘텐츠를 직접 광고집행까지 해서 성과 분석을 해볼 수 있었다. 나는 당연히 광고집행이 포함된 스노우볼을 선택했다. 인원이 몰릴 경우 콘텐츠 제작 점수로 선정될 수 있다고 해서 걱정했는데, 다행히 내가 선택한 기업이 선정되었다 ㅎㅎ 1. 광고 집행 기업 선정 일주일 동안 광고 집행 기업을 선정하여 기획안을 작성하고, 실제 광고 집행 단계 전인 광고 세팅까지 해보는 실습이다. 모든 과정은 슬랙을 통해 진행되었고, 구글밋으로 회의도 ..

조별과제 1-1. 좋은 광고 소재 & 아쉬운 광고 소재 분석하기 (FBIG 단장짜리 이미지 광고 기준) 내가 선정한 좋은 광고 & 아쉬운 광고 우리 조원들이 선정한 좋은 광고와 아쉬운 광고는 다음과 같다! 원래 아쉬운 광고 소재로 뽑힌 광고 중 드림 핸드페인팅은 가장 많은 표를 받았던 건 아닌데 피피티를 만드려고 보니까 그 사이에 광고가 종료되어 더이상 열람할 수 없다고 떠서 조원들끼리 재투표로 결정하게 되었다. 1-2. 분석을 기반으로 신규 광고 소재 기획하기 (FBIG 단장짜리 이미지 광고 기준) 콘텐츠 제작 마지막 4주차 회의를 진행하면서 광고 소재 투표로 최종 광고콘텐츠 2개를 선정했다. 회의로 각 두 건의 주제에 대한 기획 의도, 타겟 등을 구체화하는 과정에서 조원이 7명이다보니 의견이 합의가 ..

조별과제 1-1. 좋은 카드뉴스 분석하기 정보성 카드뉴스란? 맛집 TOP 10, 추천 용품 5가지 등과 같이 정보를 장표마다 분기하여 제공하는 카드뉴스 스토리텔링형 카드뉴스란? 인터뷰, 책이나 영화 줄거리 소개처럼 장표간 유기성 있게 내용이 연결되는 카드뉴스 - 두 가지를 나누는 기준이 '정보를 담고 있느냐 아니냐'는 아니다. 기획 방식의 차이일 뿐! 조장님이 만들어주신 구글 시트에 정보성 카드뉴스, 스토리텔링형 카드뉴스 3가지씩 찾아 분석안을 작성했다. 평소에 인스타그램을 많이 보는 편인데, 보통 맛집이나 핫플을 찾는 게 대부분이어서 내가 관심 있는 브랜드를 검색하며 찾아봤다. 생각보다 정말 많은 기업들이 인스타그램에 카드뉴스를 통한 마케팅을 하고있다는 걸 알 수 있었다. 1-2. 실제 카드뉴스 기획하..

조별과제 1-1. 좋은 페이지 & 아쉬운 페이지 분석하기 기존 상세페이지/프로모션 페이지 베스트/워스트를 2개씩 분석하고, 또 새롭게 기획하고 싶은 페이지에 대한 소재를 공유하는 게 월요일까지 숙제. 그래서 주말까지 겨우 뉴스레터 과제 제출하고 2주차의 월요일은 새로운 콘텐츠에 대해 찾아보고 기획해야 해서 정말 쉴틈이 없다 ㅎㅎ 내가 분석한 콜린스 상세 페이지에 대해 USP의 중요점을 잘 언급해주었다고 말씀해주셨다 ㅎㅎ 개인적으로 여러 사이트를 찾아보면서 웬만한 상세페이지는 소비자가 궁금해 할만한 Q&A라던가, 안정성 문제뿐 아니라 그 상품만의 USP까지 잘 녹아들어 있는 것들이 대부분이라 워스트 페이지를 골라내는 게 더 어려웠다. 그래서 MO, PC 환경에 모두 잘 최적화되어있는지를 좀 더 주의깊게 보..

03_트리플 미디어 - 트리플 미디어가 생겼다고 해서 기존의 ATL, BTL의 개념이 사용되지 않는 것은 아님 ATL(Above The Line) : 매스미디어. 라디오, 잡지, 신문, TV 등 기존 4대 매체를 활용하여 광고나 홍보활동을 하는 비대면 마케팅 방식 - 장점: 불특정 다수의 소비자들에게 브랜드, 상품, 서비스에 대해 소개할 수 있음(도달 범위가 굉장히 넓음) - 단점: 커뮤니케이션 방식이 다소 일방적이고 표현하는데 한계가 있음, 광고 비용이 매우 높음 ex) TV 광고는 방송 심의를 준수해야 하기 때문에 인스타그램이나 유튜브 광고에서 할 수 있을법한 파격적인 아이디어는 실현되기 어려움 BTL(Below The Line) : 비 매스미디어. ATL이 아닌 모든 광고 - 과거에는 매체를 매스미..

전영미 강사님 : 콘텐츠 기획, 제작, 광고 운영 업무 총괄 더블유랩 콘텐츠 마케터 / 데일리호텔 콘텐츠 마케터 / 팀블라인드 마케팅 매니저 / 스타일쉐어 프로모션 기획 강의 목표 : 디지털 미디어에 대한 이해와 디지털 콘텐츠 기획 및 제작방법 익히기 - 주로 실무에서 다루는 SNS 기반 콘텐츠 - 회사 소유 사이트, 공식 인스타그램이나 유튜브와 같은 온드 미디어에서부터 돈을 지불하고 광고를 만드는 페이드 미디어 콘텐츠를 기획, 제작하는 과정과 잘 할 수 있는 방법에 대해 다룰 예정 01_디지털 콘텐츠 1. 디지털 콘텐츠 : 이야기 중심소재가 텍스트, 오디오, 이미지, 동영상의 형태로 디지털 매체에 구현된 무형의 결과물 예시 1) 예시 2) 2. 미디어 3요소 컨테이너: 디지털 매체 컨텍스트 책을 읽는다..

조별 과제 먼저, 콘텐츠 제작 실습이 시작되는 첫 주 전날까지 아래 3가지를 진행했다. 1) 조장 선정 및 뉴스레터에 대해 전반적인 input 쌓기 2) 매력적인 뉴스레터 세 가지 공유하기 - 클릭하고 싶었던 매력적인 이유, 발송출처, 메인 타겟, 유도하고 있는 액션 3) 주제 선정을 위한 토론 진행 일정 잡기 조장은 자원하신 한 분으로 선정되었고, 주제 선정을 위한 회의는 월요일 밤 10시로 고정하였다. 1-1. 좋은 뉴스레터 분석하기 클릭하고 싶었던 매력적인 이유, 발송 출처, 메인 타겟, 유도하고 있는 액션을 중심으로 간단하게 분석안을 작성했다. 매력적인 뉴스레터를 선정하기 위해 열심히 서치하다보니 생각보다 정말 다양한 분야의 뉴스레터가 발행되고 있다는 걸 알게 되었다. 심지어 무료로! 이렇게 유익..

02_마케터 포트폴리오의 정의 1. 왜 포트폴리오가 중요한가? 1) 적극적으로 다양한 프로젝트에 참여했다는 인상을 심어준다 - 이력이 아무리 훌륭해도 포트폴리오가 없다면 채용하지 않는 편 - 다양한 프로젝트에 참여했다는 이력이 있어도 어떤 방식으로 이루어졌고 어떻게 참여했는지 회사 입장에서 궁금할 수 있음 2) 여러 상황에서 지원자의 인사이트를 보여줄 수 있다 - 경력자의 경우 여러 프로젝트에서 지원자가 어떤 방식으로 문제를 해결했는지를 알 수 있음 - 어떤 프로젝트에서 어떤 액션을 했고 어떤 결과물을 냈구나를 알 수 있음 3) 성실한 지원자임을 어필한다 - 면접은 이 사람이 어떤 사람인지 대화를 통해 알기 위함 - 포트폴리오를 만든다는 것은 굉장히 힘이 들고 귀찮은 일. 하지만 하나를 만들어 놓으면 많..

01_디지털 마케터가 되기 위해 꼭 알아야 할 것1. 사용할 수 있어야만 하는 툴 1) 페이스북 광고 시스템 - 현재 광고 시스템 중 가장 많이 쓰이고 가장 효율적인 광고 시스템 - 디지털 마케터라면 필수적으로 알아야 하는 툴 - 포트폴리오 구성에서도 페이스북 광고를 실행해보지 않았다? 라고 하면 좋은 점수를 얻기 어려움 - 픽셀을 통해 고도의 전환광고를 사용할 수 있음 - 실제로 페이스북과 인스타그램을 동시에 전환할 수 있음 2) 네이버 광고 시스템 - 페이스북 광고 이전에 많이 썼던 광고 시스템 - 최근엔 영향력이 줄었지만 네이버 GFA 광고가 새롭게 나오며 또다시 많이 쓰이고 있음 - 페이스북 광고 시스템과 별개로 네이버 광고에 맞는 제품군이 있음 - 대부분 페이스북 광고와 함께 사용 - 네이버 파..

03_제목 쓰기 1. 숫자를 사용하는 방법 1) 묶어주는 숫자 ex) 매출을 상승시키는 사이드메뉴 전략 5가지 2) 충격적인 큰 숫자 ex) 깜빡했을 뿐인데 벌금이 1억 원이라고요? - 큰 숫자 9,786명의 고객이 선택하셨습니다. 3) 유리한 숫자 ex) 열 곳 중 두 곳이 배달팁을 받지 않습니다. - 이해하기 쉽거나 프레임을 바꾸거나 ex) 3시간 동안 노력했습니다. -> 180분 동안 노력했습니다. ex) 1번, 2번, 3번 -> 3위, 2위, 1위 - 숫자만으로 사람들이 더 몰입하게 하거나 우리가 유리한 방향으로 프레임을 바꾸는데 사용할 수 있음 - 흥미로운 숫자를 찾아야 한다 - 전체 콘텐츠에서 뽑아내는 방법 2. 호기심을 자극하는 ..