정워니 블로그

전영미 강사님 : 콘텐츠 기획, 제작, 광고 운영 업무 총괄 더블유랩 콘텐츠 마케터 / 데일리호텔 콘텐츠 마케터 / 팀블라인드 마케팅 매니저 / 스타일쉐어 프로모션 기획 강의 목표 : 디지털 미디어에 대한 이해와 디지털 콘텐츠 기획 및 제작방법 익히기 - 주로 실무에서 다루는 SNS 기반 콘텐츠 - 회사 소유 사이트, 공식 인스타그램이나 유튜브와 같은 온드 미디어에서부터 돈을 지불하고 광고를 만드는 페이드 미디어 콘텐츠를 기획, 제작하는 과정과 잘 할 수 있는 방법에 대해 다룰 예정 01_디지털 콘텐츠 1. 디지털 콘텐츠 : 이야기 중심소재가 텍스트, 오디오, 이미지, 동영상의 형태로 디지털 매체에 구현된 무형의 결과물 예시 1) 예시 2) 2. 미디어 3요소 컨테이너: 디지털 매체 컨텍스트 책을 읽는다..

조별 과제 먼저, 콘텐츠 제작 실습이 시작되는 첫 주 전날까지 아래 3가지를 진행했다. 1) 조장 선정 및 뉴스레터에 대해 전반적인 input 쌓기 2) 매력적인 뉴스레터 세 가지 공유하기 - 클릭하고 싶었던 매력적인 이유, 발송출처, 메인 타겟, 유도하고 있는 액션 3) 주제 선정을 위한 토론 진행 일정 잡기 조장은 자원하신 한 분으로 선정되었고, 주제 선정을 위한 회의는 월요일 밤 10시로 고정하였다. 1-1. 좋은 뉴스레터 분석하기 클릭하고 싶었던 매력적인 이유, 발송 출처, 메인 타겟, 유도하고 있는 액션을 중심으로 간단하게 분석안을 작성했다. 매력적인 뉴스레터를 선정하기 위해 열심히 서치하다보니 생각보다 정말 다양한 분야의 뉴스레터가 발행되고 있다는 걸 알게 되었다. 심지어 무료로! 이렇게 유익..

02_마케터 포트폴리오의 정의 1. 왜 포트폴리오가 중요한가? 1) 적극적으로 다양한 프로젝트에 참여했다는 인상을 심어준다 - 이력이 아무리 훌륭해도 포트폴리오가 없다면 채용하지 않는 편 - 다양한 프로젝트에 참여했다는 이력이 있어도 어떤 방식으로 이루어졌고 어떻게 참여했는지 회사 입장에서 궁금할 수 있음 2) 여러 상황에서 지원자의 인사이트를 보여줄 수 있다 - 경력자의 경우 여러 프로젝트에서 지원자가 어떤 방식으로 문제를 해결했는지를 알 수 있음 - 어떤 프로젝트에서 어떤 액션을 했고 어떤 결과물을 냈구나를 알 수 있음 3) 성실한 지원자임을 어필한다 - 면접은 이 사람이 어떤 사람인지 대화를 통해 알기 위함 - 포트폴리오를 만든다는 것은 굉장히 힘이 들고 귀찮은 일. 하지만 하나를 만들어 놓으면 많..

01_디지털 마케터가 되기 위해 꼭 알아야 할 것1. 사용할 수 있어야만 하는 툴 1) 페이스북 광고 시스템 - 현재 광고 시스템 중 가장 많이 쓰이고 가장 효율적인 광고 시스템 - 디지털 마케터라면 필수적으로 알아야 하는 툴 - 포트폴리오 구성에서도 페이스북 광고를 실행해보지 않았다? 라고 하면 좋은 점수를 얻기 어려움 - 픽셀을 통해 고도의 전환광고를 사용할 수 있음 - 실제로 페이스북과 인스타그램을 동시에 전환할 수 있음 2) 네이버 광고 시스템 - 페이스북 광고 이전에 많이 썼던 광고 시스템 - 최근엔 영향력이 줄었지만 네이버 GFA 광고가 새롭게 나오며 또다시 많이 쓰이고 있음 - 페이스북 광고 시스템과 별개로 네이버 광고에 맞는 제품군이 있음 - 대부분 페이스북 광고와 함께 사용 - 네이버 파..

03_제목 쓰기 1. 숫자를 사용하는 방법 1) 묶어주는 숫자 ex) 매출을 상승시키는 사이드메뉴 전략 5가지 2) 충격적인 큰 숫자 ex) 깜빡했을 뿐인데 벌금이 1억 원이라고요? - 큰 숫자 9,786명의 고객이 선택하셨습니다. 3) 유리한 숫자 ex) 열 곳 중 두 곳이 배달팁을 받지 않습니다. - 이해하기 쉽거나 프레임을 바꾸거나 ex) 3시간 동안 노력했습니다. -> 180분 동안 노력했습니다. ex) 1번, 2번, 3번 -> 3위, 2위, 1위 - 숫자만으로 사람들이 더 몰입하게 하거나 우리가 유리한 방향으로 프레임을 바꾸는데 사용할 수 있음 - 흥미로운 숫자를 찾아야 한다 - 전체 콘텐츠에서 뽑아내는 방법 2. 호기심을 자극하는 ..

02_내용 쓰기 1. 그리듯이 쓰기 그리듯이 글쓰기 - 대통령의 글쓰기 저자 강원국 작가 "글 쓰는 걸 배울 때 잘 쓰는 분들의 글 구조나 논리를 그대로 베껴 쓰는 연습을 많이 해봐라" - 사장님이 거부감을 느낄 수 있었던 내용, 지루해서 읽기 어려움 - 이를 감정적으로 몰입해서 볼 수 있도록 그리듯이 글쓰기! - 개인의 감정이나 상황이 눈에 보이는 것처럼 쓰는 것 - 1인칭 주인공 시점 혹은 1인칭 관찰자 시점으로 디테일하게 다루어야 함 - 이야기책처럼 내용에 스며들도록 자연스럽게 구성하기 - 왜 좋은 서비스, 최고의 서비스인지? 1인칭 시점에서 몰입되도록 풀어서 쓰기 감정을 극대화하는 것 1) 문장의 디테일 - 뭉뚱그려서 표현하는 게 아니라 장소나 시간을 구체적으로 언급하거나 1인칭 시점에서 감정을 ..

01_카드뉴스 기획 1. 콘텐츠 마케팅으로서의 카드뉴스 어떤 콘텐츠를 만들지 고민될 때 하나씩 꺼내보는 강의 - 카드뉴스를 왜 만들지? - 짧은 텍스트 + 이미지만 있으면 누구든 만들 수 있다. - 기본법칙 + 사례 - 우리는 하고 싶어서 카드뉴스를 한다. 우리는 카드뉴스를 잘 활용한다. - 우리 서비스를 알리자! 사랑하게 하자! - 고객들이 자발적으로 관심을 가지고 지속적으로 소통하려고 하는 이유를 줄 수 있어야 함 - 콘텐츠 마케팅은 1) 우리의 다음을 기대하게 해야 한다. - 우리의 콘텐츠가 재밌고 유익해야 다음 콘텐츠도 기대를 할 수 있다. 2) 고객의 행동 변화를 끌어내야 한다. - 그냥 콘텐츠와 마케팅을 위한 콘텐츠의 차이 - 좋아요를 많이 받기 위한 콘텐츠: 귀여운 강아지 이미지, 연예인의 ..

03_프로모션 페이지 구성 방법 1. 프로모션 페이지 이해하기 프로모션 페이지: 특정 컨셉에 맞게 상품을 리스팅하여 다양한 상품의 판매를 유도하는 페이지 - 기획전 페이지, 이벤트 페이지 등 다양하게 지칭 - 상품이 없을 수도, 여러 상품일 수도 있음 - 실제로 마케터로 일할 때 다양한 프로모션 페이지를 많이 기획함 2. 프로모션 진행 프로세스 ** 이런 것만 봐도 왜 설렐까.. 너무 재밌을 것 같아.. 이런 프로모션... 얼른 회사 들어가서 진행해보고 싶다. - 프로모션 기획: 어떤 프로모션을 진행할지, 목적과 목표, 컨셉 등을 설정하는 단계 - Kick-off 미팅: 해당 프로모션을 함께 작업해야 할 유관부서와 처음으로 갖는 미팅, 각 부서와 논의하여 픽스하는 작업 - 프로모션의 내용, 일정, 각 팀..

- 상세 페이지 기획 프로세스: 상품 USP, 타겟, 브랜드 톤앤매너! 01_상세 페이지 기획 프로세스 1. 상세 페이지 기획 중요 요소 - 상세 페이지란? 어떤 상품이나 서비스를 자세하게 소개하는 페이지 - 고객을 설득하여 정보 전달 및 구매와 같은 비즈니스 목적을 달성하는데 목적이 있다! - "디지털 경제에서 고객 경로는 고객 사이의 연결성을 상징하는 5A로 재정의되어야 한다. 마케터의 궁극적인 목표는 고객을 인지에서 옹호 단계로 이동시키는 것이다" - 필립 코틀러 - 인지: 인스타그램, 페이스북, 네이버, 구글과 같은 다양한 매체나 다른 사람들을 통해 브랜드나 상품 혹은 서비스를 알게 됨 - 호감: 고객이 여러 브랜드나 상품에게 전달받은 메세지들 중 몇 가지 브랜드나 상품의 메시지에 이끌려 기억하고..

04_프로모션디자인_KEY VISUAL 디자인[기초] 1. KEY VISUAL이란? & 기획안 파악하기 - KEY VISUAL이란? : 광고에서 가장 중요한 포인트가 되는 한 화면, 핵심 장면! - 기획안 파악하기 : 프로모션 목적, 프로모션 목표, 프로모션 대상, 프로모션 혜택, 프로모션 혜택 제공방법, 프로모션 기간, 프로모션 디바이스 2. 컨셉 설정, 무비보드 제작, 1차 스케치하기 - 가장 중요한 건 헤드, 색감, 이미지 - 브랜드의 무드를 항상 염두에 두기 - 뒷배경은 블러 처리, 음식을 전면에, 테이블 위에 올리는 연출, 고딕체와 노란 - 1차 스케치: 아이패드 등으로 러프스케치 3. 프로모션 디자인 KEY VISUAL 제작하기 - 배경1, 배경2 배치하고 위에 사각형 그레이디언트 > 곱하기!..