정워니 블로그

02_내용 쓰기 1. 그리듯이 쓰기 그리듯이 글쓰기 - 대통령의 글쓰기 저자 강원국 작가 "글 쓰는 걸 배울 때 잘 쓰는 분들의 글 구조나 논리를 그대로 베껴 쓰는 연습을 많이 해봐라" - 사장님이 거부감을 느낄 수 있었던 내용, 지루해서 읽기 어려움 - 이를 감정적으로 몰입해서 볼 수 있도록 그리듯이 글쓰기! - 개인의 감정이나 상황이 눈에 보이는 것처럼 쓰는 것 - 1인칭 주인공 시점 혹은 1인칭 관찰자 시점으로 디테일하게 다루어야 함 - 이야기책처럼 내용에 스며들도록 자연스럽게 구성하기 - 왜 좋은 서비스, 최고의 서비스인지? 1인칭 시점에서 몰입되도록 풀어서 쓰기 감정을 극대화하는 것 1) 문장의 디테일 - 뭉뚱그려서 표현하는 게 아니라 장소나 시간을 구체적으로 언급하거나 1인칭 시점에서 감정을 ..

01_카드뉴스 기획 1. 콘텐츠 마케팅으로서의 카드뉴스 어떤 콘텐츠를 만들지 고민될 때 하나씩 꺼내보는 강의 - 카드뉴스를 왜 만들지? - 짧은 텍스트 + 이미지만 있으면 누구든 만들 수 있다. - 기본법칙 + 사례 - 우리는 하고 싶어서 카드뉴스를 한다. 우리는 카드뉴스를 잘 활용한다. - 우리 서비스를 알리자! 사랑하게 하자! - 고객들이 자발적으로 관심을 가지고 지속적으로 소통하려고 하는 이유를 줄 수 있어야 함 - 콘텐츠 마케팅은 1) 우리의 다음을 기대하게 해야 한다. - 우리의 콘텐츠가 재밌고 유익해야 다음 콘텐츠도 기대를 할 수 있다. 2) 고객의 행동 변화를 끌어내야 한다. - 그냥 콘텐츠와 마케팅을 위한 콘텐츠의 차이 - 좋아요를 많이 받기 위한 콘텐츠: 귀여운 강아지 이미지, 연예인의 ..

03_프로모션 페이지 구성 방법 1. 프로모션 페이지 이해하기 프로모션 페이지: 특정 컨셉에 맞게 상품을 리스팅하여 다양한 상품의 판매를 유도하는 페이지 - 기획전 페이지, 이벤트 페이지 등 다양하게 지칭 - 상품이 없을 수도, 여러 상품일 수도 있음 - 실제로 마케터로 일할 때 다양한 프로모션 페이지를 많이 기획함 2. 프로모션 진행 프로세스 ** 이런 것만 봐도 왜 설렐까.. 너무 재밌을 것 같아.. 이런 프로모션... 얼른 회사 들어가서 진행해보고 싶다. - 프로모션 기획: 어떤 프로모션을 진행할지, 목적과 목표, 컨셉 등을 설정하는 단계 - Kick-off 미팅: 해당 프로모션을 함께 작업해야 할 유관부서와 처음으로 갖는 미팅, 각 부서와 논의하여 픽스하는 작업 - 프로모션의 내용, 일정, 각 팀..

02_상세 페이지 구성요소1. 상세 페이지 구성 방법- 상세 페이지를 구성할 때 체류시간은 늘리고, 이탈률을 줄여 구매 전환을 증가시키는 방안을 고려해야 함 - 최적화가 잘 된 페이지 - 구매 전환이 높고 이탈률이 적음! - 최적화를 위해 지속적으로 상세 페이지를 변경해야 함 - 후킹: 상세 페이지를 처음 방문한 사람이 '어, 이게 뭐야?'하고 궁금증을 일으킬 만한 것을 배치 - 초반에 후킹되지 않으면 고객은 바로 이탈하게 됨, 책이나 기사의 제목과 같은 역할 - 후킹은 해당 상세 페이지를 더 자세히 볼지 말지를 정하게 하는 아주 중요한 섹션! 상단에 위치할수록 그 효과가 증대됨 - 확신: 해당 상품이 갖고 있는 강점, 즉 USP를 제시하여 고객의 구매를 유도 - 고객이 USP를 잘 파악할 수 있도록 카..

- 상세 페이지 기획 프로세스: 상품 USP, 타겟, 브랜드 톤앤매너! 01_상세 페이지 기획 프로세스 1. 상세 페이지 기획 중요 요소 - 상세 페이지란? 어떤 상품이나 서비스를 자세하게 소개하는 페이지 - 고객을 설득하여 정보 전달 및 구매와 같은 비즈니스 목적을 달성하는데 목적이 있다! - "디지털 경제에서 고객 경로는 고객 사이의 연결성을 상징하는 5A로 재정의되어야 한다. 마케터의 궁극적인 목표는 고객을 인지에서 옹호 단계로 이동시키는 것이다" - 필립 코틀러 - 인지: 인스타그램, 페이스북, 네이버, 구글과 같은 다양한 매체나 다른 사람들을 통해 브랜드나 상품 혹은 서비스를 알게 됨 - 호감: 고객이 여러 브랜드나 상품에게 전달받은 메세지들 중 몇 가지 브랜드나 상품의 메시지에 이끌려 기억하고..

04_프로모션디자인_KEY VISUAL 디자인[기초] 1. KEY VISUAL이란? & 기획안 파악하기 - KEY VISUAL이란? : 광고에서 가장 중요한 포인트가 되는 한 화면, 핵심 장면! - 기획안 파악하기 : 프로모션 목적, 프로모션 목표, 프로모션 대상, 프로모션 혜택, 프로모션 혜택 제공방법, 프로모션 기간, 프로모션 디바이스 2. 컨셉 설정, 무비보드 제작, 1차 스케치하기 - 가장 중요한 건 헤드, 색감, 이미지 - 브랜드의 무드를 항상 염두에 두기 - 뒷배경은 블러 처리, 음식을 전면에, 테이블 위에 올리는 연출, 고딕체와 노란 - 1차 스케치: 아이패드 등으로 러프스케치 3. 프로모션 디자인 KEY VISUAL 제작하기 - 배경1, 배경2 배치하고 위에 사각형 그레이디언트 > 곱하기!..

01_뉴스레터는 지금 캐치 프레이즈: '우리가 시간이 없지, 세상이 안 궁금하냐!' 1. 뉴스레터, 반란의 시작 - 과거: 모두 아웃링크, 프로모션이 주목적 -> 이메일 자체로서의 매력도는 떨어졌음 - 2010년 후반대부터 이메일로 들어오는 매체가 '신선하게' 느껴짐, 기업과 독자간의 연대감 - 불특정 다수에서 특정 주제에 관심이 있는 독자로 2. 뉴스레터 사례 분석 - 모닝 브루: gif 사용, 각 단신의 하단에 소셜 링크 공유 버튼이 있음, 게임 등의 재미 요소 - the Skimm: 관련 기사 넛지, 콘텐츠 아웃링크 등 - 뉴닉: 고슴이 캐릭터로 시작, 고슴이가 전하는 한마디, 소제목/대제목, 영상과 함께 따뜻한 톤앤매너, 설문CTA, 다른 유료 콘텐츠 유도, 뉴스레터 제작한 사람들(뉴닉의 시그니처..

드디어 마지막주! 4주차이다보니 대강 어떤 카피를 성공 카피로 하는 게 좋을지, 실패 카피로 하는 게 좋을지 조금씩 감이 와서 이번엔 내가 정말 조사해보고 싶었던 브랜드, 관심 있던 분야 = 여행 분야로 하기로 하고 서칭했다. 그래서 주로 내 눈에 밟히는 것들이 하나투어, 트리플, 여기어때, 야놀자 였다. 개인적으로 트리플을 너무 좋아해서 트리플의 카피를 하나 선정하고 싶었는데 가장 최근 광고는 트리플 노마드, 카피로 선정하기엔 적절하지 않을 것 같아 하나투어, 야놀자로 결정했다. 2, 3주차 때 내 카피가 연속으로 성공 카피로 선정돼서 이번에도 살짝 기대는 했었는데, 이번에는 둘다 다른 조원의 카피가 선정되었다..ㅎㅎ 성공 카피는 삼분의 일의 '하루 삼분의 일, 완벽한 수면시간', 실패 카피는 MLB의..

03_프로모션디자인을 위한 타이틀디자인(2) 포토샵 1. 네온사인 효과 - 3000 x 1500 px, RGB 색상, 벽 이미지 가져오기 - 이미지 > 조정 > 레벨 로 대비 주기 - 레이어 추가, 색조/채도 > 블루 계열로 맞춰주기 - 텍스트 'NEON' 흰색, 고급 개체로 변환 - 혼합 옵션 > 혼합 모드: 선형 번 - 레이어 복사, 붙여넣기 하면 색상 밝아짐 - 새 레이어 추가, 글자 테두리 크기만한 브러쉬, 불투명도 50%, 검은색으로 테두리 칠해서 그림자 효과 자연스럽게 2. 겹쳐지는 텍스트 효과 - 새로 만들기, 검은 사각형 씌우기 - '쇼핑 혜택을', 'SSC!싹' G마켓 산스 폰트, 화이트/핑크 - 기울이기 - '쇼', '핑', '혜', '택', '을', 'S', 'S', 'G', '!',..

3주차에 내가 선정한 성공 카피, 실패 카피는 이렇다. 이번 3주차에도 내가 고른 성공 카피가 선정되었다 ㅎㅎ 나름 고심해서 선정한건데 조원분들도 좋은 사례라고 생각한 것 같아 뿌듯했다. 실패 카피는 '끓이니까 맛있다 / 100도씨로 끓여 더 맛있는 초고온수'의 쿠쿠가 선정되었다. https://www.tvcf.co.kr/ TVCF www.tvcf.co.kr 사례를 서치하는 과정에 우리 조장님이 유용한 사이트를 공유해주셨다! 진짜 광고에 관심있거나, 광고를 많이 봐야하는 사람들에게 너무 유용한 사이트다. 최근 CF와 비슷한 경쟁작도 볼 수 있고, 무엇보다 댓글로 광고에 대한 피드백이 다양하게 있어서 사람들의 반응도 참고하기 좋다. 조장님 짱짱 3주차 성공 카피: 진로이즈백 멘토님의 피드백: - 타겟 분석..